من عشر سنين، كان شرا الإعلانات حرفة جمهور. النهارده المنصّات بتعمل ده أحسن من أي إنسان، وبتعمله ببلاش. اللي ما تقدرش عليه إنها تيجي بفكرة.
ومعنى كده إن كمّ المواد الإبداعية بقى هو بنية الحساب. مش خمسين نسخة من نفس الفكرة بصور مصغّرة مختلفة — لأ، خمسين زاوية وصيغة وحجّة مختلفة فعلًا.
والاختناق نادرًا ما يكون في الميزانية. الاختناق في طاقة الإنتاج، وأكتر من كده في سلسلة الموافقات. العلامة اللي بتطلّق أربع مفاهيم في الشهر ومنافسها بيطلّق أربعة وعشرين — المنافس مش بيتفوّق عليها بالإنفاق، بيتفوّق عليها بعدد المحاولات.
والحلّ العملي إيقاع إنتاج دايم بضوابط متوافَق عليها من قبل: قايمة محدّدة بالحاجات اللي العلامة هتقولها دايمًا، وقايمة تانية باللي مش هتقولها أبدًا، وحرية جوّه الإطار ده من غير جولة موافقة جديدة لكل مادة.
اعمل ده مرة واحدة، وهتلاقي تكلفة الاكتساب نزلت لأسباب مالهاش علاقة بالمزايدة.