أسرع طريقة تكتشف بيها وكالة مش بتشتغل بالعربي إنك تبصّ على موقعها العربي. مش على التخطيط — عكس الشبكة ده أي حد يعرفه. بصّ على العنوان. لو بيتقرا كأنه مترجم، يبقى هو فعلًا مترجم.
العناوين العربية مش عناوين إنجليزية بالمقلوب. الإيقاع مختلف، والكثافة مختلفة، والمستوى اللغوي اللي بيبان واثق بالإنجليزي كتير بيبان بالعربي إمّا متيبّس وإمّا عامي في غير محلّه. سطر بياخد ست كلمات بالإنجليزي بياخد أربعة بالعربي، والأربعة دول بيتختاروا مش بيتحوّلوا.
وبعدين تيجي الطباعة. الخطوط اللاتينية العريضة وراها قرن من الإعلان. والخطوط العربية عندها تاريخها هي، ومش نفس التاريخ. إنك تحطّ العربي في خط اتختار عشان «شبه» اللاتيني — دي الطريقة اللي تخلّي علامتك تتقرا غريبة في سوقها.
العلاج مش معقّد، بس شغل أكتر: اكتب اللغتين من الموجز، مش واحدة من التانية. ارسم الخطّين في مرحلة الهوية، مش كإضافة بعدين. وخلّي لكل لغة كاتب ابن لغتها، مش مترجم.
هتدفع أكتر. وهتبطّل كمان تبان كأنك شركة وصلت الأسبوع اللي فات.